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“吸金”盛宴来了NBA全明星赛的价值究竟有多大?

2月17日,第67届NBA全明星赛周末在美国洛杉矶拉开大幕。作为世界上影响力最高的篮球赛事之一,NBA在世界上始终具有极高的影响力。NBA全明星赛是由美国国家篮球协会在1951年3月2日首次举行的每年一度的NBA球星汇集的表演赛。每年由东西部两个联盟的最佳球员组成两支球队举行一场比赛决定胜负。今的全明星赛已经演变成为为期三天的全明星周末赛事、娱乐活动。

作为世界上篮球运动普及及经济水平极高的美国,NBA已成为当下篮球经纪最高水平的职业赛事。而延续67年的NBA全明星周末在2月17-19日将为球迷奉献一场极具娱乐化、观赏性的赛事。而本次全明星赛事又有哪些亮点和期待之处?体育BANK盘点了本次全明星周末的亮点和期待。

如历届全明赛一样,今年的全明星赛上,名人赛、新秀挑战赛、技巧大赛、三分球大赛、扣篮大赛与全明星正赛依次上演。而新秀挑战赛作为各单项赛事和正赛之前的开胃大餐一直备受关注,在过去几年也历经了多次改革。

2012年之前,新秀赛分为一年级队和二年级队。主要是票选出当年表现优异的新秀组成一年级“菜鸟”队和已经进入联盟一年表现优异的上届新秀组成二年级的“老油条”队进行表演。而2015年,新秀挑战赛进行了新的改革,将球员的票选从进入联盟的时间改为地域。以世界球员组成的联队对阵美国本土球员组成的联队方式。

关于世界联队对阵美国队的热议话题在于究竟是美国篮球厉害还是世界篮球强大。自2015年至今的四届新秀赛中除2016年,美国队以微弱优势战胜世界联队外,其余三届世界联队均成为最后的赢家。而在今日上演的NBA新秀赛上,世界联队更是以155:124大胜美国队。这场比赛可以用“屠杀”来形容,而赛后,善于制造话题的美国媒体又开始了这场“矛与盾”孰强孰弱的讨论。但世界篮球的崛起和强大对美国篮球霸主地位的挑战早已开始凸显。而未来,NBA会是世界的运动还是美国的运动也值得期待。

近两年,联盟对全明星进行了改革。自2016-2017赛季,全明星首发阵容不再单纯由球迷投票决定,而是由球迷、球员和媒体按照2-1-1的比例投票产生。而本赛季,全明星一改过往东部VS西部的赛制,由东西部得票最高的两名球员作为队长,然后各自选择球员,组队对抗,在队伍命名上以举办地洛杉矶的两支NBA球队名字命名。因为今年不是东部对西部,而是詹姆斯与库里各自选人,而这样的比赛与以前东部对西部,有什么区别。是不是竞争力更强?这也将在明天的全明星正赛中揭晓。

近两年NBA球员“西游”下巨星云集的西区已变得拥挤不堪。但从明星阵容来看,西部联盟的球星在数量和名气上可要甩开东部联盟几条街。虽然布拉德利·比尔、肯巴·沃克、戈兰·德拉季奇、维克多·奥拉迪波等人本赛季有不俗的表现,也达到了全明星的水准,但其名气却要远低于保罗、安东尼等明星,奈何他们有近水楼台先得月区位优势。

在新规则和形势下,今年的全明星阵容上除了詹姆斯、杜兰特、库里等超级明星入选外,恩比德大帝、波尔津吉斯等极具潜力的超新星也成为全明星大名单。当96黄金一代渐渐退去,03白金一代也到了职业生涯的后半程,新一代联盟领军人物也将扛起大旗。相信未来更多新面孔将出现在这个充满魔力的赛场上,而曾经熟悉的面孔也将谈谈褪去。

每年的NBA全明星赛举办期间恰逢中国农历新年。当年,设置全明星赛程时,NBA并没有将中国的传统节庆日作为考虑因素;如今,随着中国稳坐NBA最大海外市场的位置,这一机缘巧合无疑成了NBA的加分项。而在本届全明星赛上中国元素更是处处可见。

无论是新春贺岁短片还是着装上,中国元素体现的淋漓尽致。包括欧文、戴维斯等球星操着浓郁的美国口音用中文拜年,还是一些球星直接用中文喊‘你好’来打招呼。”不仅如此,费城76人队的当家球星乔尔·恩比德还用毛笔写汉字,在斯台普斯球场边的一家餐厅里兴致勃勃地和中餐厨师学包饺子。

另外,刚刚参加过NFL超级碗表演的吴亦凡,这次也代表湖人名人队出战,这已经是吴亦凡第三次参加全明星名人赛。从中国传统文化、极具人气的中国当红明星也成为NBA近年来在中国进行营销的重要手段。年年如此的营销方式看上去有些俗套,但这种接地气的营销方式恰恰拉进去了与电视观众的距离。而NBA球星跛脚的中文,包饺子、写汉字时搞笑的场面恰恰成了最佳营销方式。

如同超级碗一样,NBA全明星赛也是一场以赛事表演+娱乐为主题的“吸金”盛会。据媒体报道,全明星赛正式比赛开始前,球票已经被炒到2万人民币。而这仅仅是其中的门票部分,作为不远万里的中国球迷来说,往返机票加食宿所要承担的费用可想而知。

而据网易报道的一则新闻显示,将于明天开打的全明星正赛上平均门票价格已经超过1800美元,比如在著名的StubHub上,全明星正赛的门票价格每场平均是1959美元,而在另一个著名的购票处Vivid Seats上,全明星正赛的票价是1895美元。而最贵的是在StubHub上的一种双人票,位置在篮筐后面,售出价格是29510美元,这其中已包含服务小费。

据体育BANK查阅资料发现,2011年同样在洛杉矶举行的全明星赛上,当时的门票价格创造了历史平均票价在1000美元左右。而时隔7年后,当NBA全明星赛再次回到洛杉矶时,门票价格有推向了新高峰。

据体育BANK查阅相关数据统计,全明星周末会出售包括全明星训练营、新秀挑战、名人赛、单项赛以及最终的全明星正赛的门票。门票的价格会因为举办地的不同而受到波动。而2016-2017年全明星赛,刨除掉前期的千万美金的承办费用,全明星周末为当地城市带来近6千万美元的旅游收入,除开音乐狂欢节,总体收入也可达到近于1亿美元。

2016-2017赛季全明星周末期间,NBA为新奥尔良当地带来的经济收益约1.5亿美元,加上当地正举行的音乐狂欢节,短短一个周末,新奥尔良的收入就高达2亿至2.5亿美元。而今年的全明星赛在洛杉矶这样的国际化大都市上演,无论是住宿、餐饮还是带动城市旅游方面的直接经济效应是可想而知的。

作为当今最具商业价值的赛事之一,NBA在营销上堪称典范。而借助为期三天的全明星周末赛事向来自全球的明星、嘉宾进行品牌营销无疑是最直接、最有效的手段。在2016-2017年全明星扣篮大赛上,尽管戈登“尬扣”出局,但是无人机却赚足了眼球。事实上,这正是赞助商Intel的一次商业推广。类似这样的植入式营销,在全明星周末中不止一个。据透露,类似的策划活动就可以给NBA贡献150至300万美元。同时,在新奥尔良全明星的单项挑战赛和正赛中都提供了VR转播信号,如果需要观看,需要支付6.99美元。

另外,据体育BANK查阅相关数据发现,2015-2016年全明星周末的电视广告收入已超过2650万美元,当中一则30秒的广告最低价格更高达25万美元。

而在本次全明星比赛上包括美国运通、耐克、安德玛、天梭、斯伯丁、JORDAN、Verizon、起亚、乐天、佳得乐、EA SPORT、JBL、Jack Daniel’s、State Farm、CISCO等世界知名品牌和公司的赞助。

正如在球衣中,右胸口展示权益为JORDAN所得。这是耐克与NBA球衣合同中一项针对JORDAN BRAND的一项权益。而左胸口的广告权益展示则由官方汽车赞助商起亚获得。

NBA全明星赛正赛落幕 威斯布鲁克领衔年轻人当家

法制晚报讯(实习记者 张骜)本次全明星正赛打破了众多历史纪录,麦迪逊花园广场刮起青春风暴。

昨天,2015年NBA全明星正赛落下帷幕。最终,西部明星队以163比158击败东部明星队。凭借41分的优异表现,西部明星队后卫威斯布鲁克成功“抢”得全明星赛MVP奖杯。

虽然距离上次举办全明星赛已经有17年之久,作为篮球圣地的纽约却从不缺乏各界明星的关注。观众席上的“星”味甚至压过了场上球员们的风头。

虽然缺少了科比、浓眉哥以及给力芬等巨星。以威斯布鲁克为首的众多年轻后卫用一阵青春风暴为全明星正赛做了最好的注脚,创造10项全明星新纪录。

ESPN对威斯布鲁克的表现点评道:“他以替补身份拿到41分,他创造了历史,MVP实至名归。这样的成绩超越了乔丹,距离1962年张伯伦42分的纪录仅仅1分之遥。”

在谈到张伯伦的纪录时,“威少”在接受ESPN采访时展现了他幽默的本性:“我没注意纪录啊,我上丢了六七个篮呢,本来有机会。我很荣幸能够接近张伯伦的纪录,他是NBA的传奇。”

《纽约邮报》专家乔治·威尔斯撰文称:“这是一群天赋超群的年轻人,他们拥有出色的身体素质和运动能力。同时具备良好的大局观和创造力。库里和威少带领西部明星队取得了胜利,新一代已经走向台前了。”

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